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Die DIN SPEC 91368 beschreibt und determiniert die qualitätsrelevanten Kriterien und entsprechenden Dokumentationsanforderungen für die Ziehung und Realisierung von Stichproben, die bei der Durchführung wissenschaftlicher Umfragen der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung zu beachten und einzuhalten sind. Sie schließt sowohl die vom Auswahlverfahren und dem Modus der Datenerhebung sowie von der Zielgruppe von Umfragen unabhängigen allgemeinen Qualitätskriterien und Dokumentationsanforderungen ein als auch die für bestimmte Auswahlverfahren, Erhebungsmodi und Zielgruppen spezifischen Kriterien und Anforderungen.
Nicht Gegenstand der DIN SPEC 91368 sind auf die einzelnen Qualitätskriterien bezogene Maßzahlen als vermeintliche Benchmarks der Zielerreichung. Ebenfalls nicht Gegenstand der DIN SPEC 91368 sind zusätzliche Qualitätskriterien und Dokumentationsanforderungen, die nur für einzelne Forschungsbereiche (z. B. Mediaforschung, Politikforschung, Sozialforschung, Wahlforschung u.a.) relevant sind. Sie sollten - wenn und soweit möglich - auf die DIN SPEC 91368 Bezug nehmen und darauf aufsetzen.
Die wissenschaftliche Qualität empirischer Forschung setzt voraus, dass alle Schritte des Forschungsprozesses unter Beachtung der jeweiligen methodischen Anforderungen durchgeführt werden. Trotzdem kann es vornehmlich unter forschungspraktischen und forschungspolitischen Aspekten sinnvoll sein, einen bestimmten Forschungsschritt analytisch aus dem gesamten Forschungsprozess herauszulösen und dessen spezifische Qualitätskriterien und Dokumentationsanforderungen separat zu kodifizieren. Dabei können diese ausdifferenziert und die nationalen Besonderheiten des insbesondere gesetzlich determinierten Umfelds der empirischen Forschung berücksichtigt werden.
Aus den genannten Gründen sind die der Ziehung und Realisierung von Stichproben vorgelagerten und nachgelagerten Schritte des Forschungsprozesses, von der konzeptionellen Planung einer wissenschaftlichen Umfrage der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung bis hin zur Präsentation und Archivierung der Forschungsergebnisse, nicht Gegenstand der DIN SPEC 91368. Die Qualitätskriterien dieser vor- bzw. nachgelagerten Forschungsschritte sind in den internationalen Normen ISO 20252 „Market, opinion and social research - Vocabulary and service requirements", ISO 26362 „Access panels in market, opinion and social research - Vocabulary and service requirements", ISO 19731 „Digital analytics and web analyses for purposes of market, opinion and social research - Vocabulary and service requirements" sowie in der europäischen Norm DIN EN 15707 „Printmedienanalysen - Begriffe und Dienstleistungsanforderungen" definiert.
